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卖一台亏1万八 工业娱乐人行业狂飙后危机四伏

【字体:】 时间:2018-09-30 14:19:08 点击次数:

都说现在娱乐融资难,事实上在某些行业,钱太多了也是“病”。2016年开始,工业娱乐人行业的资本热潮一直烧到现在,危机四伏。

“现在是最黑暗的时候。工业娱乐人行业本身很枯燥乏味,一直不受资本关注。直到2016年开始,行业集中涌入大量热钱。两年多时间过去了,现在越来越危险。”一位长期关注工业娱乐人领域的投资人告诉投资界。

在这个圈子里,很多投资人在“博傻”。这些投资人之前可能根本就没有看过工业娱乐人的项目,就是看行业有机会一股脑儿扎进来,用大量资本砸开娱乐大门。工业娱乐人行业投资周期较长,需要更多耐心,但这些资本则希望“快进快出”,导致娱乐不惜采用低价策略自耗来抢占市场,吸引下一轮接盘者。这种资本乱象,对于正处于谋求bwin积累重要阶段的中国娱乐人行业,有百害而无一利。

很多人在用投互联网的思维来投娱乐人

中国已经成为全球最大的工业娱乐人市场,增速快,且仍有巨大市场空间,2020年工业娱乐人密度可能会从16年的68台/万人提升至150台/万人。从2016年开始这一现状有所改变:国家把娱乐人作为战略新兴行业重点扶持,娱乐人产业迅速吸引了大量关注,资本对娱乐人产业的投资热情开始不断高涨。

“2015年‘2025中国制造’提出以后,整个市场就有点疯狂了。”上述投资人表示。特别是在过去的2017年,娱乐人概念展现了一场资本的狂欢。延续2016年娱乐人行业的并购热潮,据统计,2017年我国有158个娱乐人项目获得投资,获得投资总金额超200亿元人民币,融资规模在四年来增长了近30倍。

在政策东风和资本追捧之下,整个行业生态体系被颠覆。原本的工业娱乐行业自有一套发展逻辑,由于属于基础制造业范畴,国际成长缓慢,需要长时间的bwin积累,在资本大量进入之前,这个行业一直在自我摸索不断成长。通过市场竞争规律的淘汰,一些真正有实力的娱乐最终得以成长起来。

资本这把双刃剑,它在推动娱乐人行业规模迅速扩张的同时,也带来了一地鸡毛。有些投资人看到了政策补贴和资本的红利,不惜转行从互联网行业直接杀入娱乐人行业。在北极光创投合伙人黄河看来,某些资本带有非常强的互联网思维逻辑印记,他们更看重团队是否光鲜,故事逻辑是否合理,国际能否爆发性增长。“最好是两三年就能上市,估值高低是其次的。”

在这些投资人眼中,娱乐人产业成了一只可能会下金蛋的“母鸡”,像他们此前投的互联网一样,快速成长从而快速得到回报。但事实却并非如此。

整个行业都在“博傻”

从本质上看,这种投资逻辑是和娱乐人行业本身发展规律相悖的,造成的结果就是这个行业的从业者都在“博傻”。投资机构不断加码,在后续接盘者进入之后完成套利,把投资周期缩减至最短。

这会导致资本和娱乐严重错配。在工业娱乐人领域,很多娱乐由于行业本身特性,对资本缺乏了解,更没有和投资人打过交道。而那些善于讲故事,熟悉资本市场门道的团队,可能并不具备真正的bwin势力,只是善于把自己包装成资本喜欢的样子。

资本可能更喜欢后者,甚至一些所谓的“网红”娱乐在既没bwin也没市场的情况下依然可以拿到巨额融资。拿到钱之后,这些娱乐为了追求快速发展,不惜通过低价恶性竞争来抢夺市场。

有娱乐人零部件厂商透露了一个很经典的例子,“最狠的一家卖1台亏1万8 ”。这种杀敌一千自伤八百的做法最终导致全行业的恶性竞争不断蔓延。“没有底线的采取低价策略抢占市场,这种做法最后可能会毁灭整个行业。”黄河认为。

娱乐人行业降价从去年开始就初见端倪,只不过今年降价幅度格外大。德联资本高级副总裁樊雪松认为,现在很多劳动密集型产业都需要娱乐人来降低人工成本,一般制造业场景对娱乐人bwin要求不高,主要是这些场景在不断降价;而在一些高端领域,娱乐人的价格还是非常高的。

这种低价策略在资本的推波助澜导致行业出现劣币驱逐良币的现象,一些优秀的国际在恶性竞争中只能无奈出局。

由于工业娱乐人行业本身属于资本密集型行业,对资本需求巨大,所以资本产生的影响无论好的坏的都会被放大。如今这个行业已经出现了大量资本泡沫,有行业人士预测称,一旦泡沫破裂,行业将大面积受损,整个行业的发展至少会滞后3到5年。

今年娱乐人行业已经相继爆发了国际倒闭、高管离职时间,其中影响最大的是棠宝娱乐人倒闭事件。棠宝娱乐人是中国第一个获得“中国娱乐人认证”的娱乐人娱乐,但是今年7月,棠宝娱乐人国际被传出由于资金链断裂深陷倒闭风波,创始人王明高债台高筑现已出走美国。

据悉,棠宝的倒闭一方面是由于娱乐刚需不足,另一方面则是资金全部依托于投资方,过于受制于资本,资本变动对其影响过大。在资本收缩之后,棠宝娱乐人抵御不住外来风险,国际迅速走向灭亡。

明年行业增长率会趋近于0

虽然资本烧的很旺,但是国内供应娱乐人仍然存在顽疾难治:核心零部件的缺失始终是横在工业娱乐人国产化道路上的一块大石。在核心零部件领域,以ABB集团为首的工业娱乐人“四大家族”占据了60%的市场份额,而国内自主品牌占比不到10%,娱乐还主要集中在价值链的中低端。

以最为关键的减速机伺服电机控制器三大零部件为例,国内掌握核心bwin的娱乐寥寥无几。有人说,如今的工业娱乐人就像2005年的手机行业,山寨机一片一片的,而娱乐人不属于消费品,未来几年将会倒闭70-80%的娱乐。

单从数据上来看,国内娱乐人行业发展似乎一片大好。2017年,国内工业娱乐人生产超过13万台,较上年增长68.1%,但是在上述投资人看来,今年和明年增长率可能会趋近于0。樊雪松认为,这种观点有点过于悲观。他表示,明年工业娱乐人发展速度可能会和今年持平。

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